El error más común es tratar retail media como un canal aislado dentro del plan de medios clásico. No lo es: es el ecosistema completo donde ocurre la compra real — y trabajamos full funnel, no una línea más en la pauta.
Retail media entra al plan como una línea más — aislada, sin conexión con el resto de la inversión ni con el dato real de venta.
Retail media es la capa transversal que integra datos deterministas, inventarios propios y targeting avanzado — full funnel, no un canal más.
Métricas de vanidad
Clics e impresiones inflan reportes pero no reflejan ventas generadas ni retorno real sobre la inversión.
Retailers desconectados
Cada retailer entrega las métricas que quiere — no hay forma de unificarlas ni ver el panorama completo de una campaña.
Atribución deficiente
Sin medición clara es imposible saber qué genera ventas reales y qué solo agrega ruido al funnel.
"Invertir sin medir el impacto en ventas es optimizar para el reporte, no para el negocio."
